EPiServer får
idag officiellt nya ägare. Amerikanska private equity-bolaget Accel-KKR tar över det tidigare svenskägda bolaget.
EPiServer hamnar
i och med ägarbytet i en ny typ av bolagsportfölj där mer snarlika teknikbolag återfinns.
Inte minst den forna konkurrenten Ektron CMS som även de just togs över av
Accel-KKR.
Initialt väntas
inte affären påverka mycket. Först ska alla partners och kunders kunskap om, och
känsla för, affären få tid att smälta in. Och sedan eventuellt stämmas av genom olika
användarundersökningar.
Det kommer ta ett
tag innan nya amerikanska eller europeiska säljambitioner når hela vägen fram
till ett möte och vid det tillfället är det dessutom osäkert om de nya ägarna kommer
våga prata om den ena eller andra produkten till alla befintliga kunder. Det
finns ett tidigare produktval efter kritisk plattformsutvärdering som de nya
ägarna måste respektera.
Men på pappret
fungerar verkligen affären, Ett prisvärt Ektron med stark amerikansk bas om 3000
aktiva kunder slås samman med ett innovativt EPiServer starka i Europa. Inte heller
finns några direkta tekniska kollisioner som kan orsaka huvudbry för de nya ägarna.
Båda systemen bygger på samma Microsoft .NET miljö och är lika varandra sett
till molnkopplingar och syn på arkitektur.
På längre sikt kan ni
nuvarande kunder däremot komma att märka av sammanslagningen på andra sätt.
EPiServers medvetna
förvärv inom e-handel (MediaChase), sökteknologi (Siteseeker, Trufflr) och
samarbeten inom marketing automation (SilverPop) samt DAM (Celum, Qbank) de
senaste åren har hjälpt till att skapa en innovativ profil. Jämfört med nya
koncerngrannen erbjuder EPiServer idag ett solitt digital marketing paket med full
kontroll av kundupplevelsen.
Hos en ny ägare väntas
EPiServers produkter rankas högre än Ektrons. EPiServer 7.5/8 väntas framöver bli
vad ägarna tekniskt satsar på.
Ektron erbjuder
även de tjänster inom Persona management, Marketing optimization och Digital
Experience men EPiServers portfolio inom digital marketing, analys, test, och
personalisering med tillhörande e-handel anses mer avancerad, välintegrerad och
tekniskt långt kommen.
Kunder till
EPiServer får därmed framöver en produktleverantör med fördubblad R&D, marketing
och säljstöd delvis kontrollerat från den snabbrörliga, viktiga amerikanska
marknaden. Det kommer förhoppningsvis även spegla sig i Europa där vi snabbare kommer
få ta del av trendanpassningar och nya rön.
Så, ta det lugnt
och se fram mot en ännu bättre, mer innovativ produkt för innehållshantering,
marknadsstöd och e-handel 2015. Och prata gärna med oss på Nansen om ni har
ytterligare funderingar om det ”nya EPiServer”.
